Zynga再获巨额风投SNS游戏市场风生水起万芳

发布时间：2020-02-14 11:52:45 阅读：次来源：项链厂家

Zynga再获巨额风投 SNS游戏市场风生水起-CSDN.NET

摘要：日前，《IT时代周刊》记者获悉，社交游戏商Zynga日前完成了最新一轮的融资，融资金额在5亿美元左右。此轮投资方除了现有风险投资者，还包括新晋股东摩根士丹利、T.RowePrice、FidelityInvestme

必须承认的是，游戏行业正在发生着剧烈的变化。

日前，《IT时代周刊》记者获悉，社交游戏商Zynga日前完成了最新一轮的融资，融资金额在5亿美元左右。此轮投资方除了现有风险投资者，还包括新晋股东摩根士丹利、T.RowePrice、FidelityInvestments。而在这一轮资本运作后，Zynga的市场估值已经高达100亿美元，远超市值64.7亿美元的老牌游戏公司EA，仅次于市值133亿美元的动视暴雪，成为全球第二大游戏公司。

一家成立仅3年多的公司的市值在如此短的时间内堪比暴雪和EA等游戏行业元老，这个事实也暗示，新型游戏公司正在对传统电子游戏企业构成巨大威胁。

传奇Zynga

综观风投市场，不可否认的是，新兴的网络公司现在已成了资本市场上的热门投资对象。

Zynga公司于2007年6月创办，其主要业务是开发应用于Facebook和MySpace等社交网站上的游戏。谁也不曾想到的是，这家起初名不见经传混迹于Facebook众多应用开发商中的公司，仅仅用三年时间就跃居社交游戏领域的王者。在最为鼎盛的2009年，Zynga的扩张速度甚至比Facebook还要快。

2010年12月2日，Zynga推出新的社交游戏《城市小镇》（CityVille）。在随后的短短12天内，《城市小镇》的月活跃用户激增至2600万。最高的一天新增用户450万，打破了此前所有社交游戏的记录。对此，Zynga负责《城市小镇》的副总裁MarkSkaggs并未透露如何实现这一增长，但他表示在游戏开发的同时就在其中融入了一定的病毒式宣传方式，且开启了跨游戏和广告等宣传活动。

而Zynga在全球的收购活动也从未停歇。仅在2010年一年内，就接连收购了北京、东京、德国法兰克福等城市的8家公司。业内人士指出，通过收购，Zynga不仅实现了更快、更有效的扩张，更获得了顶尖人才。

游戏元老的低迷

在刚刚结束的的DICE峰会中，Zynga这类社交游戏公司吸引了成千上万的玩家，新兴游戏产业获得了极大的关注。与此相对，传统电子游戏产业却显得有些受冷落。

EA曾坦言，公司目前并不在巅峰状态。我们犯了一些错误，我们的一些自主品牌声望日下、成本越来越高而对于日渐发展的电子化却没有作出正确的回应。 EA公司CEO约翰瑞奇提耶罗（JohnRiccitiello）如是说。

除此之外，约翰瑞奇提耶罗还表示将会对游戏开发成本进行大幅削减，并且会将战略发展重心投向那些增长更快的领域中。例如，成为业绩新增长点的社交游戏，《FIFA终极之队》是由付费模式改为免费模式运营最成功的案例之一。

风投公司对Zynga的追捧则表现出了资本市场对SNS游戏的肯定和和认可。据摩根证券预计，全球社交游戏市场规模在五年之内将达到100亿美元；作为全球第一的社交游戏厂商，Zynga今年的收入将达到6亿美元。

相比之下，暴雪依然没有行动。暴雪CEO波比科迪克（BobbyKotick)认为，免费的社交游戏虽然可以吸引大量用户，但却很难将用户量转换为盈收，很难将之定位为商机。

潜在危机？

如今，Zynga游戏已经登陆Facebook、MySpace、雅虎等平台。2010年9月，Zynga更超过Playdom，开始在MySpace游戏排行榜中占据主导。

但一切荣耀背后，也未阻断一部分业内人士对Zynga等公司开发SNS游戏的质疑。在外国媒体所评选的50大最差应用当中，Facebook最领衔的社交游戏之一《农场小镇》（FarmVille）曾被作为反面案例，并被认为这是毫无意义的、机械化操作的、无聊的数字农场。

其中，社交游戏仿制泛滥成为最受业界质疑之处。一位前Zynga合作伙伴透露，他曾与Zynga达成合作协议，Zynga要求他模仿竞争对手的游戏应用，而且明确提出要求：抄袭那款游戏。 Zynga首席执行官马克平库斯也亲口承认，他宁愿抄袭竞争对手的游戏设计，也不愿意创新。甚至Zynga公司投资商BingGordon在最近的一次访谈中也坦承，社交游戏暂时还没有办法达到AAA级的制作标准。

Zynga等SNS游戏厂商的未来取决于其不断提供新内容的能力。一位业内人士指出。尽管Zynga在《农场小镇》、《黑手党战争》、《咖啡馆世界》（CafeWorld）、《宠物小镇》（PetVille）和《拓荒者小镇》（FrontierVille）等游戏取得了巨大成功，但玩家很快会厌倦，去接受新的游戏，因此必须不断提供新体验。

原文链接：http://it.sohu.com/20110314/n279812894.shtml