漫谈我国烟包印刷的市场趋势

漫谈我国烟包印刷的市场趋势

目前，香烟包装越来越精美，印刷工艺也越来越复杂。烟包印刷所需的技术和工艺仅次于钞票和有价证券的印刷，它包含了环保技术、工艺设计、材料、印刷技术甚至防伪技术等诸多方面的因素。

一、我国烟包印刷的现状

在20世纪80年代，为了改变我国包装技术一等产品，二等包装，三等价格的落后状况，有关部门加大了包装技术发展的力度，使包装印刷技术有了迅速发展，烟包印刷技术也是从这个时期逐渐发展起来的。烟包印刷是包装印刷行业的领头羊，据不完全统计，目前，全国以烟包为主的印刷企业有200多家，大多数印刷企业都有凹印生产线。在我国的卷烟大省——云南就有6～8色凹印生产线50多条。由于上个世纪末烟包印刷利润比较大，导致大量印刷企业纷纷涉足烟包印刷行业，因此造成烟包印刷竞争日趋激烈。结果导致烟包设计和印刷工艺越来越复杂，所用材料也越来越讲究，凹印、胶印、柔印、丝印、UV印刷、UV上光、全息烫印、镭射铝箔纸等技术纷纷上阵，由两三种印刷技术组合印制的烟盒随处可见，多种印刷技术组合的烟盒也不新鲜，甚至将印刷人民币所用的雕刻凹版也用在了烟盒印刷上。一时间，数以百计的“高档香烟”和“高价香烟”如雨后春笋，不断涌现，其工艺之复杂、技术之先进，堪称世界领先。一方面是印刷的质量越来越高，另一方面是竞争越来越大，烟草业进入了一个品牌竞争的年代，由前些年的卖方市场转向现在的买方市场。

另外，近几年的政策对烟包印刷企业也有很大的影响。国家烟草专卖局将原来国内的185个烟卷工业企业整合为60多家。这种格局的变化无论对烟草企业还是对烟包印刷企业都带来了新的发展机遇和挑战。

特别是在当今普遍不准烟草产品做广告、市场推广限制越来越多的状况下，烟草包装便显得更加重要。烟草企业必须更努力采用独一无二的包装，以使自己的品牌能在芸芸竞争对手中脱颖而出。因此，新的烟草限制反而给烟草包装带来无限商机。烟草包装的功能也从简单的保护产品转变为烟草最好的广告宣传。高质量的包装对提高烟草产品的附加值、增加产品竞争力、开拓国际市场起着至关重要的作用。

二、烟包印刷的趋势

在这样的一个充满竞争与机遇的年代，烟包印刷企业要想永远立于不败之地另外一方面，应从以下几个方面着手：

1、绿色环保烟标印刷

目前西方国家的卷烟产品每个环节的环保程度都非常高，我国烟草企业如果不尽快适应这一国际通用的“游戏规则”，就意味着将这个有着巨大利润的市场拱手让人。同时，烟草企业使用了环保的包装产品也是拿到了走向世界市场的”绿色通行证”，无论是烟草企业还是烟包印刷企业，都应该认识到使用和研制、生产环保产品的必要性和紧迫性。因此，“绿色包装”产品的生产和应用将是今后几年中烟草行业发展的重点。目前可行的烟标印刷环保方式主要有四种：一是白卡纸印金属墨及大面积烫金技术；二是用真空镀铝材料取代复合铝箔纸；三是采用白卡纸或铜版纸代替复合材料；四是提倡水性油墨的应用。这些技术将逐渐成为烟包印刷的行业标准，若不遵守这样的”游戏规则”，肯定会被市场淘汰。

2、多种印刷方式及印后加工工艺相结合

烟包印刷所需的技术和工艺仅次于钞票和有价证券的印刷。目前在国外烟草包装企业使用较多的设备及方式有单张凹版印刷，窄幅轮转印刷及将各种不同的印刷方式相结合三种。在外国烟草对中国市场大举围攻的情况下，中国烟草不但要守住自己的阵地，还要想办法冲出重围，走向世界，这样才能发展和壮大自己。现在，越来越多的人崇尚以浅色调文字线条为主的香烟，体现出的是一种”清爽”、“纯洁”、“素雅”的风格。这种风格的设计，印刷工艺简单，除多色凹印可以继续发挥海南省3亚市纪委下发《关于对公职人员打高尔夫球情况进行统计的通知》其特有的优势、在烟包印刷上起重要作用之外，在印刷目调加图像上有良好表现的柔性版印刷和胶印印刷将会得到进一步发展。

除在印刷方式变得越来越复杂，后加工工艺也不甘寂寞，花样越来越多，操作也越来越复杂。如扫金、全息烫印、软纸凸印、定位烫、先烫后印工艺微压纹等工艺在国内高档香烟中已不算稀奇，这些工艺的结合将逐渐成为一种趋势。

3、印刷包装材料与不同档次的香烟相匹配

由于纸张的选择关系到烟包外观的挺括度，直接影响着卷烟品牌的确立，用不同的纸张包装不同档次的香烟已成为烟草企业的共识。油墨的使用同样重要，它的作用已不仅仅是使印品更美观，还具备了防伪等附加功能。此外，金属油墨、荧光油墨、珠光油墨、温变油墨等具有特殊用途的产品将被更多地应用到烟包生产中。总的来说，为了品牌的声誉以及降低成本的需要，各种材料综合运用，烟包印刷将向着“简约”和“豪华”两个方向发展。“简约”型香烟，如市场上的2到5元的在中国农村市场占有率很高，“豪华”型精品香烟在高收入阶层和大城市有一定的占有率。

4、外观设计新颖、实用、个性化

新颖、个性化的包装设计将有更广阔的市场。例如增加反面印刷，即在香烟条盒内部印上商标或说明性文字；在烟盒开口处采用曲线型设计：封口处带暗扣的包装等。

还有如烟盒包装的圆角形设计起源于美国，近年来在欧洲市场非常风行，无论是放在衣袋或者拿在手中都方便、舒适的感觉。这是一种很好的销售包装形式，国内的烟草企业还没有采用这种包装设计。

另外，传统的香烟包装方式有以下弊病：每包数量固定为20支，没有变化，包装盒易于磨破、防潮性差、取烟不便等等。随着近年来禁烟呼声的不断提高，尤其是公共场所禁烟及家庭的无烟化，烟民吸烟的空间变得越来越小，香烟单位包装量趋向小型化，如每包16支、10支甚至5支。包装盒可以变形为火柴盒式、药盒式、名片盒式等，以使香烟包装能满足烟民在不同条件、不同场合的需要。

5、软盒包装逐渐向硬盒包装发展

烟草工业的全球化对包装市场产生了重要影响。软包香烟日渐减少，硬包香烟比例攀升，正是国际烟草市场竞争趋于白热化的一种表象。各卷烟企业使出浑身解数，在品牌创新和品牌推广上层开攻势。

20～30元已经不再高档，30～50元随处可见，60～120元／包也不新鲜。应该说，所有品牌都有高档烟面世。高档香烟包装，都有相同的特点：极度过分追求卷烟包装的高档化，恨不得用金、银包裹，走入奢华的极端，然而香烟的基本功能仅仅是一种消费品，烟盒在烟民手里仅能停留一两天、甚至几个小时，很快就被丢弃。高价测试进程连续完全格的烟盒要消耗大量的社会资源，扔掉变成垃圾，无疑是对社会资源的一种浪费。而大多数消费者希望买到的是物美价廉的香烟。另外，这些香烟大多数都采用激光全息铝箔纸印刷。尽管印刷后的烟标表现高贵的金银般的金属光泽，但其高昂的成本和软包装的形式都不符合世界潮流。事实上，全球烟草市场上的软包香烟日趋减少，硬包香烟比例不断攀升。

总的来说，烟包印刷在整个包装印刷领域需要的印刷技术和工艺最高。因此，烟草企业要想获得更多的消费群，从事烟包印刷的企业要得到更多的订单，首先是要配备能够印制出优质印品的印刷机；其次，烟草包装越来越呼唤环保意识，选择合适的环保型材料非常重要；再者，就是新颖、实用的包装盒设计以及合理的印后加工工艺。精美的包装固然赏心悦目，但那些高档香烟，就过于“奢华”，大多数消费者希望买到的是物美价廉的香烟。不正常的价格只能使他们敬而远之，也不符合国际趋势。一个有远见的烟草企业及烟包印刷企业只有在包装、印刷及材料选择上提高品质，但又不追求“奢华”，才能有更为远大的广阔前景。

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