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体育营销助三星品牌价值飙升

发布时间:2020-01-14 11:20:11 阅读: 来源:项链厂家

三星电子大中华区总裁朴载淳致辞

三星切尔西蓝色梦想青少年足球训练营上周六来到了南京。这一次,除了有从全国各地选拔而来的180名足球少年,更有韩国当红偶像团体BigBang为南京的年轻时尚群体带来与众不同的视听享受。众多优质资源汇集江苏,显示了三星对江苏市场的高度重视,同时三星的体育营销品牌战略在业内也再度受到关注。 董梦颖

扶助青年梦想:品牌塑活力形象扎根大众

在活动现场,有来自英超豪门切尔西足球俱乐部派出的四位优秀青训教练亲临训练,为180位优秀的9-13岁中国足球少年开展极具切尔西足球风格的技术指导,并最终选出2名佼佼者于5月前往切尔西总部零距离体验冠军风采。这是世界顶级足球俱乐部首次在华举办青少年足球训练营活动,它不仅为渴望近距离接触国际顶尖俱乐部的青少年提供了极为难得的机会,还为中国足球青训体系做出榜样。据负责这次选拔工作的切尔西青训教练斯图尔特介绍,从2005年开始,三星便与切尔西进行青训营的合作,2007年开始推广到全球,有190名优秀学员,89.4%成功毕业,“我们的青训在欧洲处于领先水平,这次在中国选材标准是热情团结,不太注重技能,主要心态要积极。”三星的工作人员说,他们挑孩子只有一个标准,那就是他是不是真的喜爱踢球。一个张家口的小女孩,家里条件特别困难,为了让弟弟念书自己辍学了。可她又特别喜欢踢球,经过初步测试,她还真不错,就把她吸纳进来了。

据介绍,为了照顾更多普通人,使他们深切感受到体育盛事的欢乐与震撼,三星在进行体育营销的过程中常常组织大量普通人实地体验体育盛事在温哥华冬奥会上,他们是“三星冬奥体验团”;在新加坡青奥会上,他们是“三星青奥体验团”;在2010WCG(世界电子竞技大赛)总决赛上,他们是“三星型动团”;在首届武搏会上,他们是“三星武饭团”;在广州亚运会上,他们还有一个可爱的称呼“三星亚运实况大使”。在2012伦敦奥运会上,组织了以“平凡榜样”为主题的火炬手选拔活动,让那些贡献社会的平凡榜样成为奥运火炬手,让普通人有机会与奥运火炬手一起踏上荣耀之旅,在他们的人生道路上留下浓墨重彩的光辉一笔。此次三星切尔西蓝色梦想青少年足球训练营活动也是典型一例。

赞助顶级赛事:三星大幅提升品牌含金量

据欧足联统计,去年的欧冠决赛有超过100多个国家,近10亿左右的球迷通过电视机、互联网来欣赏这场足坛的饕餮盛宴,在这场世界瞩目的顶级赛事上,随处可见的赞助商广告牌无疑成为比赛之外最大的关注点。作为切尔西多年的合作伙伴,三星在欧冠赛场上出尽了风头,去年,三星在合约到期后选择续约,签下了持续到2015年的赞助合同。

回顾三星的赞助商之旅,从1986年汉城亚运会、1988年汉城奥运会、1990年北京亚运会、1994年广岛亚运会、1996年亚特兰大奥运会、1998年曼谷亚运会、1998年长野冬季奥运会、2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬季奥运会、2002年釜山亚运会、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2012年欧冠赛、2012年伦敦奥运会、2012WCG(世界电子竞技大赛)大赛……三星代言的赛事无一例外的都是世界顶级水平。

通过十几年来的赞助活动,特别经过多届奥运会的周密营销部署和频繁亮相,三星的品牌好感度一次次地得到了提升。在2012年Interbrand公司进行的年度品牌调查中,三星电子品牌价值排名从2011年的17位已经跃升到第9位,品牌影响力在不断扩大。

竞技健身融合:全面覆盖高端与大众市场

在活动现场,随处都可以看到印有托雷斯、马塔、奥斯卡、摩西的宣传展板,除此之外让记者更感兴趣的,则是三星刚刚成为2013中超联赛官方赞助商。据了解,三星将在新赛季向联赛的16支球队和中超公司提供最新的产品和服务:包括手机、平板电脑、笔记本电脑、电视、白色家电五大类。另外三星还将针对中超联赛专门开发一款手机APP应用,为球迷提供全新的互动观赛体验,使球迷能更加便捷地与心爱的球队沟通。此外,三星还将在全年的比赛中开展球迷互动活动,与球迷共同分享比赛的激情。

中国足协副主席兼中超公司董事长于洪臣先生表示,“中超联赛的发展离不开三星等合作伙伴的支持,三星选择中超,充分说明了其对中超联赛影响力及商业价值的高度肯定,更显示出其对中国足球的未来充满信心。”作为中国最高水平的足球职业联赛,中超正吸引着越来越多的关注。国内各级领导对足球运动的高度重视,和众多企业与球迷的支持,使中国足球的大环境获得了明显改观。2012年,中超的品牌价值更是随着俱乐部投入的加大以及一批世界名帅名将的加盟而快速提升。现场观众和收视人数双双突破历史高点,场均观赛人次达到1.87万人,位居亚洲第一。

在关注竞技赛事的同时,三星的体育营销战略也没有忽略普通人。在苏州有一项持续了13年的全民长跑节活动,也是三星电子和苏州市政府为了推广全民健康运动的目标而合作开展的。每年的长跑节,都会吸引上百万人参与,从6岁的学龄儿童,到头发花白的耄耋老人,甚至有不少是全家总动员。而三星也将这项全民参与、全民健身的活动打造成了与消费者互动,实现双方共赢的“长跑”运动,连续13年的大型长跑活动证明,更多的老百姓在长跑活动中加深了对三星的了解,进而喜欢三星,支持三星,实现了消费者全民健身与三星产品、品牌宣传双方利益的共赢。中国体育事业的发展与壮大,需要更多像三星电子一样的“长跑”高手。

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