怎样提升中国制造广告的效果

面向全球宣传推广自我形象，最终要看效果。以更高的要求看，此次交由CNN播放的广告围绕“中国制造，世界合作”主题，但体现中国“本质”的东西没有表达出来。“中国制造”的品牌要成为知名国际品牌，必须有具备实力的大公司、大企业作支撑。为了使宣传推广效果更好，除广告外还应充分利用政府的“公关”活动。

从11月23日起，在商务部积极推动下我国4家商会制作的以“中国制造，世界合作”为主题的30秒广告，在美国有线新闻网(CNN)的亚洲市场播出，将持续6周。广告中一个个生动的画面，集中展现“中国制造无处不在的身影”：清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”，但“综合了美国的运动科技”；冰箱上印着“中国制造”的标签，但“融合了欧洲风尚”；iPod的MP3播放器上用英文标注“在中国制造”，但“使用了来自硅谷的软件”；法国顶级模特所穿的知名品牌服装则是“中国制造、法国名师设计”……

在“中国制造”在全球引发不小争议甚至被有些人妖魔化的背景下，这一广告着力强调“中国制造”的全球合作因素，对于改善“中国制造”的形象、提升中国产品的全球认同度，进而为中国经济发展创造更有利的外部环境，有着积极作用。因此广告还未播出，社会舆论即给予很多赞扬。

当然，面向全球宣传推广自我形象，最终要看效果。以更高的要求看，这次的尝试固然可喜，却也存在不少需要推敲和改进之处，主要包括

忽视了宣传推广的地域针对性？

在当今全球化竞争的氛围下，许多国家都在宣传推广本国产品的“国家形象”，如美国推介的“国家形象”是“创新”，日本推介的是“品质”，德国推介“完美”，意大利推介“吸引力”，法国推介“时尚”，瑞士则推介“精确性”。

此次交由CNN播放的这则30秒广告，围绕“中国制造，世界合作”主题，强调中国企业为生产高质量产品，正不断与全球各国加强合作。这样一个主题，固然体现了全球合作共赢的理念，但体现中国“本质”的东西没有表达出来。

我国台湾当年在推介MIT(Madein Taiwan)过程中的一些经验，值得借鉴。台湾当时专门聘请知名广告公司公开征集MIT的形象标志，最后中选的是一座银色透明的产品形象奖杯和一个交错连接的红圆弧，强调MIT的精品价值和物超所值，呈现了中国传统文化追求圆满的精神内涵。事后对台湾139家厂商的调查显示：多达91%的厂商表示，经过对MIT的整体宣传，台湾许多公司在外人心目中的形象得以提升；有半数以上厂商表示，其产品的知名度扩大了；有25%的厂商认为自身的市场竞争力提高了。

此次的广告在强调“中国制造”与其他国家积极合作的同时，似乎忽视了消费者其实有“地域性”这个特点，比如它如果在日本播放，许多人可能会因为其中并未展示“与日本的合作”而难产生认同感……所以，分国家、分地区地做更有针对性的推介，效果是不是会更好呢？

是否应该依托中国知名品牌借力使力？

好的品牌宣传，需要有一整套相应的支撑体系。“中国制造”的品牌要成为知名国际品牌，必须有具备实力的大公司、大企业作支撑。借用诸如海尔、联想等知名的中国品牌来宣传推广“中国制造”，可以给潜在的消费者传达更具体的信息。依托中国知名品牌借力使力，可以改变各国消费者对中国品牌产品的印象；影响大、形象佳的中国知名品牌，可以带动其他知名度较低的品牌，提升中国品牌的整体形象。另外，此次在CNN播放的广告，选择一个法国模特做代言人，也容易让人混淆：这是为法国形象做广告，还是为中国形象做广告？

怎么让广告“击中”美国家庭主妇？

这次为期6周的广告，主要投放在CNN的亚洲市场上。CNN是美国的和国际性的大牌媒体，但其“亚洲市场”就有很大的局限性了。即使今后把投放范围扩展，比如投到了CNN的美国市场上，却又要细细探究：在美国本土，一般消费者是否都看CNN呢？我们知道，CNN是以新闻时事报道为主的电视频道，尽管商务人士、政府工作人员比较关注，但作为消费者主力的一般家庭主妇是不会太关注的。而对于“中国制造”的产品来说，真正具有购买决定权的人，恰恰是那些家庭主妇，所以应该选择她们作为主攻对象才更合适。由此而言，选择CNN，而且是它的亚洲市场投放“中国制造”推广广告，不一定是最合适的选择。

为了使宣传推广效果更好，除广告外还应充分利用政府的“公关”活动。在经济全球化条件下，各国政府都在这么做，我国政府也应顺应趋势，注重与各国地方政府与企业开展交流。另外，还要充分利用各种展销会这一双向沟通的渠道，因为它更能吸引各类经销商和潜在消费者。可以在国外举办一些有关中国品牌的主题宣传活动。法国人为了在全球推广它的食品，曾专门成立推销协会，在各国搞品尝会、展销会以及形式多样的比赛，展示法国食品的魅力。在网络时代，还要精心策划在网上阐释中国品牌的内涵、传播中国品牌的魅力。

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