以金融创新助力电商下乡

近期淘宝、京东等电商巨头纷纷掀起下乡热潮，意在激活农村消费“蓝海”市场。随着农民收入的提高，农村地区互联网络的完善以及智能设备的普及，农村地区成为网上消费的巨大潜在市场。笔者认为，在电商把目光投向农村市场的趋势下，农业银行(601288,股吧)辖属各级行应顺势而为，加强与电商的战略合作，通过金融创新助力电商下乡，共同挖掘农村消费市场“富矿”。具体而言，可以从以下几方面入手：

完善线上支付平台。网上消费离不开支付，改善农村地区支付环境是支持电商下乡的重要环节之一。各级行要加强与电商平台、第三方支付机构的合作，完善线上支付平台，提升线上支付产品的安全性和便捷性。一方面，以惠农卡为依托，联合电商平台推出惠农专属支付产品，突出“惠农”特色，方便农村地区客户使用。同时，在客户使用专属支付产品消费时，开展返点、包邮等优惠活动，提升产品附加值。另一方面，根据农村地区智能手机终端的普及率远大于电脑普及率的特点，大力研发适合农村客户群体使用的掌上支付产品，提升农行支付产品使用率。

加强消费类金融产品对接。各级行要着眼于农村地区消费金融市场的培育，根据农村地区网上消费市场的发展，通过产品创新，加强消费类金融产品对接。各级行应加大与电商平台合作，加强客户信息交流和产品研发合作，根据客户信用状况，将客户网上消费频次、消费金额等作为参考值，研发小额消费信贷、分期付款等网上消费金融产品，对接农村地区客户需求，提升农村地区居民购买力，刺激农村地区网上消费的发展。

支持涉农产品(000061,股吧)网上销售。随着网购的普及，电子商务已经成为涉农产品重要的销售平台。因此，各级行和电商平台合作，不仅要让网上消费在农村地区“走进来”，还要帮助涉农产品通过网上销售“走出去”。通过“电商+基地”、“电商+网店”等模式，研发融资、结算等系列产品，为涉农产品的生产、网上销售提供全产业链金融服务，帮助涉农产品打通网络销售通道，扩大销售渠道，推进农业产业化发展。

（责任编辑：HN666）

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